阿里新零售助推数字化改造 太平鸟公布成立20年来最好业绩

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近日,国内服装品牌太平鸟披露了其2018年度报告 年报显示,太平鸟2018年营业收入增长7.78%,至77.12亿元,归属于上市公司股东的净利润增长27.51%,至5.72亿元,这是太平鸟成立以来的最佳业绩。

在创纪录的高收入和净利润背后,太平鸟将其归功于阿里新零售业务的蓬勃发展,并积极接受所有渠道的升级。此外,由大数据驱动的商品规划管理已取得初步成果。

在本年报报告期内,太平鸟在天猫等电子商务平台上的年度GMV销售额达到36亿元,零售额同比增长10%,天猫11日营业额翻了一番,2018年达到8.18亿元 作为2008年首批加盟天猫的品牌之一,太平鸟的双11销量首次达到52万辆。十年后,Tmall double 11的日营业额达到8.18亿元,显示出持续的爆炸性增长。

太平鸟表示,通过推动电子商务转型,利用阿里等平台实现整体商业模式的发展,还优化调整了电子商务产品的结构。其中,天猫旗舰店等主要销售渠道与离线专柜同步不断增加新产品的比例,通过启用离线店铺业务,同步发现新的爆炸。 在过去的财政年度,太平鸟已经扩张了343年,使离线商店总数达到4594家。

通过阿里大数据预测时尚趋势和规划商品规划,太平鸟的销售和固定生产管理模式做出了重大贡献。 为了快速响应和按需移交订单,太平鸟类通过以消费者为中心的商品战略和快速响应供应链加强了库存控制。 其中,部分采购配额保留在季度大宗商品中,商品部根据实际销售情况每周滚动采购畅销款。 这种追逐订单的方式有效地提高了商品的销售率,大大降低了库存风险。经历了数字转型的太平鸟正逆潮流而动。 早些时候,创始人张江平在接受媒体采访时说,这是因为他牢牢控制了阿里巴巴。

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2017年9月20日,太平鸟成为首批与天猫签署新零售战略合作的代表性品牌之一。自此,双方开始在品牌建设、大数据引导商品规划、消费者运营、全渠道整合等领域开展全方位合作。

2018年2月,美国时装设计师协会天猫和CFDA首次推出纽约时装周中国日,将不同风格的四个中国时装品牌PEACEBIRD、李宁、陈鹏和CHET带到纽约时装周,成功暖化了国内外的民族潮流。 一年后,太平鸟在猫国潮的作用下重返纽约时装周。以“青春造就中国”的名义发布了2019春夏系列和平鸟人,也通过太平鸟人猫旗舰店发布。

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