腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播,未见前方尸骨累累?

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NBA的新赛季终于开始了,但是期待中的球迷已经被腾讯冲淡了。 因为“独自吃饭”的鹅场付费观看了美国职业篮球联赛的现场直播

腾讯拥有在互联网上直播的专有权,在新的一季开始实行平行支付和免费模式,并引入了会员制度。 除了免费直播,腾讯每天还会为其成员举办一到两场独家比赛。 腾讯体育会员,298年3月30日,3月88日 会员可以享受1080P蓝光超级清晰(包括免费游戏),不用广告就可以从多个角度观看比赛。 对此,一些粉丝抱怨道:企鹅应该镶嵌比赛,成员没有密码。

今年,互联网圈的“内容支付”趋势非常激烈。 6月,iQiyi借《盗墓笔记》制作了一个大的支付模型,一部充斥着负面评论的网络剧让iQiyi获得了200多万付费用户。 《稻草人》,你接受这样的支付模式了吗?#你怎么能理解我对小白的痴迷#

在抱怨的同时,作为一名粉丝,我必须从我痛苦的经历中吸取教训,思考体育赛事和付费直播之间这种“爱”的未来?

谈论美国职业篮球联赛版权纠纷

腾讯付费直播体育赛事,也谈论美国职业篮球联赛版权纠纷。 今年1月,腾讯与美国职业篮球联赛(NBA)签署了一份为期5年的合同,美国职业篮球联赛将新浪、乐视和腾讯分享的权益打包出售给腾讯。 双方为期五年的合同金额为5亿美元,平均每年1亿美元的版权费是新浪上季合同(每年2000万美元)的五倍

生意要紧,你来来去去,非常热闹 搜狐是第一个在门户网站上播放美国职业篮球联赛的公司,新浪后来以交叉攻击的方式获得了搜狐的版权。 然而,新浪当时并不排斥。腾讯和乐视仍然可以打几场比赛,比赛越来越少,自由选择也越来越少。 现在,财大气粗的鹅场赢得了广播权,并播放付费直播。 今年年初,当腾讯刚刚赢得独家版权时,业内许多人说,他们可能不得不为观看美国职业篮球联赛直播视频付费。 现在看来情况确实如此。

支付不起现场观看比赛的费用?

事实上,腾讯并不是第一个尝试直播体育赛事支付模式的公司。 近年来,围绕“两大球”,许多公司已经在这方面进行了探索。先驱包括天盛传媒、新英格兰体育、bestv等。 那么,那些通过感觉石头顺利着陆而过河的拓荒者们呢?

1。最佳:这个“盒子”不能容纳锦标赛的付费直播。

早在2009年,bestv就推出了各种形式的付费直播服务 两年前,他与美国篮球协会续签了合同,获得了三个赛季的内容资源。他开始通过网络电视、奥特、数字电视、手机电视等四个屏幕播放美国职业篮球联赛。 Bestv每年播放大约1000场比赛,几乎每场常规赛都有现场视频报道。

bestv网络电视美国职业篮球协会高清频道年费为299元,覆盖30元 美国职业篮球联赛直播服务也可以在最佳电视机顶盒上获得。直播比赛和费用与网络电视相同。 然而,盒子现在已经停止销售。 被广电总局多次攻击的“义和团”很难掀起波澜。

此外,在移动方面,bestv自2013年以来一直与各种电信运营商合作。付费后,用户可以通过手机网页实时观看美国职业篮球联赛视频。 在过去的两年里,BTX推出了手机应用“最佳篮球”和“最佳篮球”。粉丝可以在APP上支付直播费用,但是每天只能播放一个直播视频。

对于网络电视和移动NBA服务的付费用户数量,bestv表示不方便透露具体数据,但表示仅网络电视一项,付费用户的增长率自2009年以来就在30%左右。

2。天盛体育:“独自用餐”无法消化这场比赛的付费直播。

谈到付费观看现场直播,中国球迷,尤其是英超球迷,应该记得五年前逃离的天盛体育。

2007年,天盛以5000万美元的高价赢得了2007-2010年英超联赛中国大陆三季直播权,并开始模仿天盛空电视台的模式,成为中国付费电视运营的掘金者 登盛采用全付费广播模式,仅在其自己的数字付费频道“欧洲足球频道”(European Football Channel)上独家在英超进行广播,不向任何开放式电视台分发版权。

在天盛的按次付费频道,观众点播观看英超联赛每月收费88元,观看整个赛季每月收费1880元。 对此,粉丝们不仅不买,还对天盛怀有敌意,觉得天盛在抢劫它。 据媒体统计,通过天盛观看英超联赛的内地观众实际上只有3万人,比自由时代高峰时的3000万人少了近1000倍。

2008年,天盛公司全年亏损1.9亿元。为了扭转亏损趋势,该公司一路下调支付价格,并将转播权出售给一些电视台免费直播。 但是这种做法一直无法恢复。2010年8月,行动过于仓促的天盛宣布破产。

3。新英格兰体育:借鉴天盛的经验,“版权分配+付费直播”

2010年,由IDG和新迪雅媒体联合组建的新英格兰体育(New England Sports)接管了天盛,并斥资3000多万美元获得了在中国大陆连续三季播放英超联赛的独家权利。 有趣的是,刚刚破产的天盛也是IDG投资的 为了拯救球迷,培养中国观众再次观看英超联赛的习惯,新英格兰体育(New England Sports)吸取了天盛的教训,与多家电视台和网站签订版权销售协议。在此期间,英超回到了免费电视广播的时代。

2012年,新英格兰体育再次获得2013/14-2018/19赛季英超联赛的转播权。合同的具体金额不清楚。一些媒体称至少有5.7亿元,而另一些媒体称接近10亿元。 如此巨大的成本迫使新英格兰在重建英超品牌的同时,尽快找到适合中国市场的盈利模式。 因此,从2013-14赛季开始,新英格兰体育开始尝试版权分配+付费直播的模式。

以本季为例,新英格兰采用60%版权免费直播+40%付费直播的模式,向腾讯、新浪和乐视出售230项免费直播权。 与此同时,整个赛季,新英格兰在自己的平台上播出了380场英超比赛、230场免费比赛和150场付费比赛。

今年8月,当曼联在英超揭幕战中对阵托特纳姆热刺时,新英格兰体育官方网站和手机客户端拥有50多万在线订户,平均在线时间为80分钟。 此外,新英格兰体育新付费电视频道的320万订户观看了开幕式。 截至2015年11月初,根据新英体育向老虎嗅觉提供的信息,新英体育网络的付费用户已接近200万

总的来说,在中国,经过先行者几年的探索,成功或失败,但似乎无法逾越的支付奥运会费用的模式已经逐渐显示出打破僵局的迹象。 Bestv、新英格兰体育和其他支付业务也发展缓慢。那么,从积极的角度来看,是什么因素推动了这一模式?

锦标赛付费直播背后的驱动力是什么

去年10月,国务院出台了加快体育产业发展的相关政策,表示应放宽对体育赛事转播权的限制,最大限度地“放开”企业。 这项政策一出台,许多直播体育赛事的新媒体公司就开始陶醉其中,各种公司也开始相继占据体育赛事的版权。 乐视体育在2014年12月初正式剥夺了其独立性。在失去美国职业篮球联赛版权后,乐视进行了差异化竞争,进入竞争市场的关注度较低。乐视体育现在拥有17项体育赛事的版权。腾讯不用说,5亿美元对新浪和乐视来说是天价。

在中国,付费频道一直不冷不热,互联网电视一直受到政策的压制。 然而,体育市场不断扩大,传统电视频道如央视五套(CCTV5)限制更严,直播更少,已经无法满足粉丝的需求。 在优惠政策下,在方便和经验丰富的网络(包括移动网络)上进行视频直播越来越受欢迎。腾讯和乐视等互联网公司似乎已经领先。 除了产业扩张和优惠政策,体育赛事直播背后的驱动力是什么?

1。技术升级体验

事实上,粉丝们不想要太多,我可以付钱,但是请给我一个好的体验。 几天前,我周围的一些朋友还在抱怨鹅场的不人道,但在痛打了会员后,他们开始炫耀这两天的1080P蓝光,并说这真的很酷。 看,我不怕你收钱。恐怕你收集的东西一文不值。 上个赛季,许多付费观看直播的用户抱怨说,他们在付费观看英超联赛的直播后,不能愉快地观看足球比赛,球迷们真的要火冒三丈了。

如果需要流畅的体验,那么谁在高水平上制作相同的内容,谁就会得到更多付费用户。 在体育广播领域,提升其价值的途径无非是优秀的广播技术和一流的评论人才。 如今,高科技也成了直播电视台追求的法宝。 例如,今年热门的虚拟现实技术已经开始用于美国职业篮球联赛的转播。 体育迷和科技迷有大量的收藏。他们的共同特点是喜欢品尝新鲜的东西。酷高科技能成为吸引用户的好方法吗?

2。支付变得更加方便

支付方式的便利性是内容支付的催化剂 当天空布满天空,英超联赛说它会收费,但许多球迷不知道它最终会如何支付。 但是现在这个问题已经很好地解决了。在线支付和移动支付已经非常方便了。 一键式支付,立即体验,反正把钱花在银行卡和支付包里,也没有痛苦 # 11双剁碎的手在厕所哭泣#

3。更多选择性

与当时天盛专横的支付方式不同,目前的直播提供商为用户提供更多样化的直播套餐。 以新营体育为例。它不仅是一个赛季和月份的套餐,也是忠诚球迷的一个团队套餐。 此外,一个更灵活的方式是球迷可以花6元钱购买一场比赛的直播,而不是受每月和每季度收费制度的约束。

4。多终端体验

在一个快节奏的社会里,粉丝们很少有机会坐下来,邀请3到5个朋友,喝啤酒,坐在电视和电脑前,看足球比赛 如何解决粉丝在移动端观看直播视频的需求,应该是所有直播电视台的一个新的推动点。 腾讯和bestv都在制造一个跨屏幕适应和多终端体验的问题:腾讯体育会员账户可以在个人电脑和应用终端上使用;Bestv还在手机应用上大力推广活动的直播视频服务。

5。结合社交创造更多想象空

此外,付费观看比赛的方式也可以结合社交。 首先,通过花钱直播,他在某种程度上给自己贴上了“真正的粉丝”的标签。 然后发送1080p蓝光高清截图给一群朋友安静地炫耀。 其次,如果你有很多喜欢看足球的朋友,你可以一次买几场比赛,然后把账号或链接发给你的朋友。 当然,你也可以购买全季服务,把你的账号发给你的朋友。

6。最重要的是,用户的心态正在改变

7月3日,爱奇艺发布了《盗墓笔记》第五集,并向其成员开放了该剧第一季的所有内容。 一旦上线,视频回放请求在5分钟内达到1.6亿次,从会员那里收到了260多万个订单请求 早在4月份,爱奇艺就宣布其在线支付业务正以每年700%-800%的高速度增长。 在《盗墓笔记》浪潮之后,一些人一直说视频支付时代已经到来。 优酷土豆、爱奇艺、搜狐等视频网站也疯狂抢夺各种高质量内容知识产权,囤积宝贵资源。他们对购买视频没有小野心。

与粉丝相比,粉丝应该是一个更疯狂的群体。 根据英国通信管理局的调查,在付费电视用户“必须拥有”的频道中,25%的受访者选择体育节目,远远高于排名第二的电影频道(12%) 此外,在中国,新一代粉丝95后和00后不像他们的长辈那样有获得免费内容的强烈习惯。 付费内容的环境正在发生微妙的变化。青蛙在温水中煮。许多用户愿意或不愿意为高质量的内容付费。

为内容付费以获得良性循环

球迷可能会说,你为什么要为观看比赛付费?广告还不够吗?你以前不用付钱。 然而,从工业角度来看,为内容付费是自然合理的。 生产者在内容制作上投入了大量的人力、物力和财力,用户为享受他们喜欢的高质量内容而付费。受到鼓励并获得利润的生产者将继续投入再生产,这是内容生产的良性循环。

在美国,付费频道如ESPN、泰国国家电视台和美国职业篮球联赛都有现场比赛 除付费电视频道外,美国职业篮球协会官员还推出了联盟通行证,允许球迷每年花费199美元,30支球队观看比赛。每年也要花费129美元,但你只能选择观看5支球队的比赛。 此外,从2015/16赛季开始,球迷也可以购买个人比赛的直播。 换句话说,不管怎样,如果你想看比赛,你必须付钱。 #美帝国主义者真的生活在可怕的困境中#

以ESPN为例。作为美国最具影响力的体育网络,ESPN年收入100亿美元,其中近三分之二来自该频道的有线电视订户,其余三分之一来自广告。 在英国,2月日空电视和英国电信以51.36亿英镑的价格签署了当地的广播权,这已经成为目前足球界最大的广播合同,这些版权费无疑是由观众共同承担的。

免费大量内容的质量各不相同,筛选意味着用户必须付出高昂的时间和精力成本。 如果你想找到你真正需要的,支付是最可靠和合理的方式。 付费内容也必须是你最想要和最喜欢的。 英超和美国职业篮球联赛付费直播实际上并不暴力。新英格兰体育和腾讯都采用“付费+免费”的模式。有了天盛体育的经验,后来者每一步都很谨慎。

今天的腾讯和新营将面临与行业先锋同样的问题,无论他们成功还是失败,要么翻越成堆的“骨头”,要么付费体育直播(商业线)将成为一块新骨头。

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