一个周末十万人跑 马拉松风靡背后的多重暗战

时事新闻 浏览(1610)

北京有3万人,杭州有3.6万人,济南有2万人,镇江有1.5万人,百色有1万多人,广安有1.5万人.

中国新闻社记者盛家鹏独自度过了11月2日至3日的周末。中国举办了近10场马拉松,吸引了10多万名运动员。

除了赛道上的赛车手,城市间的品牌竞争和商家的营销战共同推动了马拉松在全国的流行。

城市竞争:展示管理能力,促进旅游资源

马拉松赛事在中国的快速发展 据统计,2014年至2018年间,中国马拉松比赛次数增加了40倍。

2018年,中国共举办了1581场大型公路赛、越野赛等比赛,参赛人数583万。

除了人们对健康的关注不断增加,以及热衷于跑步锻炼自己的人不断增多之外,各个地方争相举办马拉松比赛的主要原因是通过一场赛事来建设一座城市。

马拉松是城市硬实力的第一次考验和展示。

从比赛过程来看,参与者的收集、衣物存放、检查、安全和疏散程序的安排将考验组织者的管理能力。

从比赛之外,如何选择高标准的比赛路线,如何保护比赛,同时避免城市交通因比赛而瘫痪,也是一个难题

除了管理能力,这座城市的硬实力也体现在它的科技储备上

在过去的周末,杭州马拉松赛关注科技。当参赛者到达终点线时,他们将获得阿里提供的“芯片识别个性化视频服务”,从而更快、更清晰地获得比赛的个人亮点。

马拉松还是城市软实力的提升与培育

与篮球、足球和其他场地活动不同,马拉松比赛中观众的注意力不可避免地会跟随运动员,并在空之间实现连续和大规模的位移 这使得马拉松成为系统展示城市形象的好机会。

在这种情况下,轨道设置和景点显示的结合已经成为城市中的常规活动。 这一特点在过去一周的许多比赛中都有所体现。

在成都,马拉松除了继续通过望江大厦、世界中心等成都著名地标外,还增加了杜甫草堂、宽寨胡同、人民公园、天府广场等几座地标建筑。

在济南,当地充分融合“春城与泉水”的特色,串联“一江一湖三泉四园”的春城美景,努力打造“十里清泉在家”的泉水主题轨迹

中国新闻社记者杨华锋拍摄

长沙马拉松路不期而至,加入湘江风光、橙岛和岳麓风光等著名旅游元素

百色与广安聚焦红色文化 红城百色国际马拉松穿越百色起义纪念公园、粤东会馆、大码头、解放街等红色革命圣地。广安国际红色马拉松在四川省广安市邓小平故里风景区启动

除了景点,组织者还试图将比赛保障与当地文化联系起来。 在成都,除了沿途准备100,000瓶运动饮料、210,000瓶纯净水和70,000根能量棒外,组织者还提供成都美食的特殊用品:糯米糕、红糖锅盔、糖、油和水果等特殊小吃。

正如国家体育总局田径管理中心主任俞洪辰所说,马拉松在全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度等方面发挥了重要作用。

商家大战:四处出售设备,骑行传播品牌

除了城市间的竞争之外,马拉松赛后商家之间也有“暗战”。

中国新闻社记者盛家鹏拍照

高密度马拉松比赛最直接的受益者是设备销售商 跑鞋、袜子、防护装备、运动胸罩、运动服、运动手表、运动耳机、凡士林和创可贴都是跑马拉松的必备装备。 与比赛相关的周边产品,如帽子、头巾、背心、杯子等产品也受到热烈欢迎。

在这些领域,主要品牌之间的竞争非常激烈 马拉松相关的服务行业也得到了发展,各种昂贵训练营之间的竞争也没有变得更激烈。

值得注意的是,马拉松的商业价值远远不局限于参与者的购买力,而是反映在马拉松赛事带来的巨大流量的实现空上。

数据技术企业AdMaster发布的白皮书显示,近年来,网络上的体育舆情逐年上升,2019年的总舆情是2014年的两倍多。 体育舆论的背后是巨大的商业价值

AdMaster指出,从消费偏好的角度来看,体育迷比普通网民更关注汽车、数码产品、日用品、母婴产品等类别,尤其是汽车和数码产品。

巨大的流量和可见的价值使马拉松成为除跑步者之外的另一个品牌“赛道”,比赛强度不断增加。

以马贝为例。自2010年以来,马贝合作品牌的数量逐年增加。 从2010年的6起增加到2019年的22起

参与品牌有自己的计划。阿迪达斯连续十年赞助北马自兰,因为其运动品牌的特点。与城市概念相关的华夏幸福(Huaxia Happiness)不断获得冠名权,希望在竞赛推广期间利用新工业城市和阳光生活。

与马拉松比赛的合作只是战争的第一步。在比赛过程中,所有赞助商都努力让自己的品牌出现在比赛的“流程”中。

上周末在北京,命名比赛的华夏幸福派出了几名啦啦队员加油,500名员工身着制服参加比赛。 这相当于获得大量固定和500个移动广告点。 Adisas在马拉松之外还举办了一系列其他体育嘉年华,进一步扩大了合作的价值。

值得注意的是,除了命名和竞赛合作领域之外,品牌纠纷在马拉松比赛中随处可见,如运动员的比赛器材、比赛背景牌、赛道标志、比赛中使用的汽车外观都成为品牌的战场。

尼尔森以2018年北京、上海、广州、深圳、成都和厦门的六场马拉松赛为样本,发现这六场马拉松赛中电视媒体的总价值接近8360万英镑

具体来说,体育场主背景板带来的总曝光时间达到2小时49分55秒,总媒体价值接近928万 运动员在比赛服装中排名第二,总暴露时间和价值分别为2小时35分9秒和843万。排在第三和第四位的股权资产分别为标志和汽车,总暴露时间和价值分别为2小时、22分钟、54秒和544万,1小时、21分钟、3秒和515万。

中国马拉松产业预计将继续升级。

随着马拉松比赛在世界各地如火如荼地进行,中国也在尽一切努力进一步升级马拉松比赛。

中国官方此前发布的文件显示,官方希望构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系,形成政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式,建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制,实现马拉松运动产业继承创新发展和统筹协调发展的新局面,有力带动其他体育运动产业的发展。

这份文件预计,到2020年,中国马拉松运动产业规模将达到1200亿元。市场将涌现一批影响力大、带动性强的龙头企业和大批富有创新活力的中小企业,形成一批赛事运营、马拉松俱乐部、运动APP、户外运动产品等产业链知名品牌。与此同时,跑者人口不断增长,马拉松运动消费额占人均可支配收入比例明显提高。到2020年,全国马拉松赛事场次预计达到1900场,中国田径协会认证赛事达到350场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。

冬季是我国流感高发季节外出旅游要注意防流感