从2463部直降到438部,网络电影减量提质进行时

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2019年10月23日,这部5岁的网络电影迎来了新的生活,正式将其名称从“大网络电影”更名为“网络电影”,成为业内的同名电影。 这不像重命名那么简单。更名背后是政府、平台和在线电影从业者的新期望,以及电影制作高质量的文化创作作品。 网络电影现在正处于行业的拐点,摆脱过去粗制滥造的刻板印象,以高质量产品的理念开发、制作和推广网络电影已成为行业共识。因此,“减少数量,提高质量”已经成为第一届中国在线电影周中经常提到的一个词。

事实上,在更名之前,该行业正在进行“降本增效”的改革。 在线电影的数量从2016年的2463部急剧下降到2019年上半年的438部。 原因是,一方面,该政策的监管变得更加严格,使得不符合主流价值观的在线电影无法进入。另一方面,视频平台已经自愿改变,减少了对低质量电影的补贴,并为高质量和高质量的在线电影提供资源。

许多从业者认为,政策和平台的双重监管将在未来完全剥夺低质量在线电影的生存空间空 过去,在线电影的类型很窄,主题也非常相似。在国家倡导的以社会利益为导向的文艺创作机制下,《大地震》等现实主义电影的出现可能成为网络电影的新蓝海。

当然,改革不是一夜之间发生的。网络电影面临的最大问题是人才短缺和故事内容短缺。一些业内人士认为,在线电影至少需要三年时间才能有“质的”全面改善。

从2014年到2019年,过去的大型网络电影经历了近5年的野蛮发展,最终迎来了充满仪式感的变革 在第一届中国网络电影周,“网络电影”这个词正式成为历史。整个行业达成共识,使用“网络电影”来指代在网络视频平台上发布的电影。

虽然只减少了一个词“大”,但网络电影产业的决心却大不相同。 阿里娱乐电影业务负责人李杰在团体采访中表示,“当你打电话给在线电影时,你应该提高你的创作和内容质量,不辜负“电影”这个词。" “

过去,很少有大型在线电影能够达到电影标准,甚至很少有优秀的电影能够被推荐给外界。 因此,“减量化、提高质量”成为iQiyi、腾讯、优酷三大视频平台在网上电影周提出的网上电影未来发展的前进方向。

事实上,从2018年和2019年新在线电影的数量来看,数量问题是被刻意控制的 2014年在线电影数量为450,680部,2016年达到峰值2,463部,2017年下降1,892部,2018年下降1,468部,2019年上半年下降40%

一方面,对在线视听节目的审查变得更加严格。 在2016年的野蛮增长之后,网络电影引起了当局的注意。出于政策原因,一些涉及粗俗、暴力、色情和脏话的电影已经下线。 首先提出了网络电影的“精细化”和“专业化”

今年2月,国家广播电影电视总局发布了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,并推出了新的“重点网络电视剧信息备案系统” 过去,代表视频平台归档的在线电影被改为由电影制作人独立归档。有时,电影制作人需要两到三个月的时间来等待批准,从备案到规划,再到获得在线记录号码。然而,它仍然需要严格和长时间的修改,直到电影上线。

在互联网电影周沙龙上,一家媒体公司的创始人告诉富国电影档案馆(id: htysda),“审查变得越来越严格,他的新电影几天前还没有被审查 “部分原因是许多项目已经提交给北京广播电视台,导致北京对在线电影的审查更加严格。 这位创始人接着说,“为了避免在审查阶段被杀,除了修改剧本,还有另一种方式可以在审查环境稍微宽松的地区备案,比如江苏、浙江等地。” "

虽然政策监管越来越严格,但仍有一些网络电影从业者认为政策引导可以促进这个不够成熟的行业。 《《毛驴上树》》的制片人兼首席执行官董关捷在接受独家采访时说,“政府的总体控制仍然相对温和,让员工一步一步地知道该做什么和不该做什么。” “

然而,网络电影仍然是市场化的产物。除了监管政策之外,视频平台也在进行变革,并积极减少在线电影的数量。 iQiyi成员兼海外业务集团总裁杨向华在接受

puff er fish film and television archives(id:hty sda)专访时表示:“iQiyi将继续增加对在线电影的投资,但同时也将减少在线电影的数量,将更多资源转移到更少的电影上,从而提高单部电影的质量和收入,增强电影制作人的信心,形成良性循环,使在线电影更接近电影的标准。 “

目前的在线电影主要依靠视频平台的补贴,但这些补贴是不可持续的。 视频平台经历了一个快速发展阶段。依靠内容增加成员数量的压力已经减轻。依靠平台开发和主题奖励的网络电影发展优势正在逐渐减弱。 当视频平台已经形成稳定的格局时,在线电影的数量和质量已经不能满足平台和用户的需求。 从量变到质变,从短时间到高质量,我们也可以看到视频平台的战略转型。

就像猫眼和淘宝电影、美团评论和饿瑶等行业赛道一样,在总公司形成垄断后,还需要争取更多的市场份额,但也需要差异化发展。对于视频平台,这取决于质量的提高。 过去优衣堂的三个平台经常被视为竞争对手,但最近他们联合发布了三个提案。一个是很难把工业环境从对手变成盟友,三者的共同努力可能会把网络电影引向更好的方向。

那么,平台对在线电影的未来有什么期望?企鹅影视副总裁常斌希望在未来实现在线电影的单点支付 一些好莱坞电影已经实施了单芯片支付,一些国产电影今年也开始了单芯片支付模式。然而,网络电影的质量远未达到电影的标准。“让用户为低质量电影付费,我们也感到尴尬。” ”李杰说道

2018年和2019年,在线电影的数量将会下降,但仍然存在一个问题,如何提高质量 网络电影中低质量、同质主题的形象很难因为名称的改变而改变外界对它的评价,这种形象也阻碍了专业人士的涌入,有助于这一新兴产业的发展。

2015年,由《山寨》陈凯歌执导的网络电影《道士下山》创造了票房神话,耗资28万元,拍摄期8天,最终票房收入2800万元。从那以后,网络电影行业涌入了许多新玩家,给人的印象是网络电影正在抹去知识产权。 在线电影部门冠军《道士出山》,豆瓣得了3.4分。尽管它的票房高达5000万英镑,但它在视频网站上的得分仅为5.2分

目前,网络电影类型狭窄、同质化严重、质量普遍较差是不争的事实。虽然今年有《大蛇》 《大地震》这样的现实主义作品,但奇幻、古装、怪物等类型的电影仍然占了网络电影的一半。 看看优酷今年4月至9月的十大票房收入,电影类型主要集中在幻想、冒险和怪物,还有一些喜剧和武侠电影。

此外,一些系列电影也失去了观众 在iQiyi平台上,《毛驴上树》去年的票房收入为3087万元,有948万人有效地观看了电影。今年的《陈翔六点半之铁头无敌》票房收入只有2117万英镑,722万人有效地观看了电影。 《陈翔六点半之重楼别》系列的票房和电影出勤率也同比下降。 这一数据意味着网络电影的发展跟不上观众审美和需求的提高,网络电影的制作人不可能用过去的标准“愚弄”观众。

系列电影和类型电影的主题奖金正在减少,带来了新主题的增长空 今年,现实题材的出现为网络电影开辟了另一个主题:蓝色海洋(Blue Ocean),《济公》票房收入超过1500万元,《大地震》票房收入超过1000万元。在《毛驴上树》系列中还有10部电影要放映 这种电影是以真实事件为基础的。故事比较扎实,主要规格也比较高。它不仅取得了经济效益,也取得了社会效益。

刚刚结束的十一届四中全会提出“要完善正确引导舆论的工作机制,建立健全社会效益第一、社会效益和经济效益相结合的文化创造和生产体制机制” “预计在未来一段时间内,现实题材将成为平台和电影业关注的焦点。

然而,现实的主题很难创造。首先,项目周期很长,《我是警察》和《公告》的收集和脚本准备需要长达八个月的时间。第二,首席创意人员需要高度的专业精神,《毛驴上树》后面是Ciwen,《我是警察》后面是Mountain Shadow,所有这些都有专业公司的“跨界”指导。

除了主题的扩展,人才的引进对在线电影同样重要。 “5年来,在线电影的发展并没有像在线戏剧和在线综艺节目那样从传统的电影和电视行业吸收很多人才。 缺乏具有真正专业和实践经验的人才是对行业的考验。 常斌在互联网电影周高峰论坛上对互联网电影的现状做了这样的分析

网络戏剧吸引了许多电影导演来导演和拍摄。例如,2017年,导演关虎的《大地震》出现在腾讯的视频中。导演张艺谋和王家卫也计划在与环西传媒的合同中监督或拍摄网络戏剧。 然而,到目前为止,还没有一位知名导演愿意尝试在线电影。甚至演员和编剧在听到在线电影时也会保持尊重的距离。 主演过在线电影《毛驴上树》的宇易呼吁在线电影给演员更多的时间去创作空和准备电影。

目前谁在参与在线电影?北京一家媒体公司的总经理b jun先生告诉府谷影视档案馆,“这主要是过去(在线内容)圈子里的人干的,很少有人出来。” “在互联网电影周沙龙上,另一家公司的项目经理说,她已经在这个圈子里呆了9年,一直从事在线内容的创作。她已经从早期的微电影转向了网络电影。

鉴于这种情况,杨向华希望网络电影能够为尚未进入电影业的年轻人提供一个平台,并作为他们进入电影业的垫脚石。在培养后备人才的同时,电影公司也可以投资或制作一些在线电影,以帮助电影业和年轻人共同发展。

杨向华在接受河豚影视档案(id: htysda)采访时进一步解释道:“顶级导演时间和精力有限,会优先考虑他们最想做的项目。与此同时,网络电影没有空空间供他们播放。他们应该关注年轻人和腰部主管。只有让这些有时间和创造力的人参与网络电影的制作,他们才能顺应当前网络电影的发展。 “

至于网络电影的未来,先生认为未来的发展前景仍然很大,但不会因为更名而明显改变行业。他认为网络电影质量的高峰期要到2022年或2023年才会到来。 电影多年来一直高速发展。在过去的两年里,由于尺寸较大,它们的速度有所放缓,但《鬼吹灯之黄皮子坟》和《灵魂摆渡黄泉》有助于扩大电影主题和打破动画上限。 网络电影和电影之间的差距只有在发行渠道和媒体不同的情况下才能用心体会。

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