蒙牛死磕巴氏奶受挫:核心商标被驳回

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自2017年5月巴氏杀菌奶事业部成立以来,蒙牛已经在低温下销售巴氏杀菌奶两年多了。 蒙牛总裁卢敏芳公开表示,鲜奶项目是蒙牛的战略考虑,低温巴氏杀菌奶将成为蒙牛未来的发展方向之一

然而,最近的一项法院判决给蒙牛冷牛奶盘的发展蒙上了阴影。

“新鲜工厂”商标注册被拒绝。

网易财经近日获得北京市高级人民法院的行政判决,判决显示蒙牛公司此前申请商标“新鲜工厂”注册的申请最终被终审驳回。

据网易财经报道,蒙牛公司分别于2017年9月13日和2018年5月30日向国家工商行政管理局商标局申请“新鲜工厂”和“新鲜工厂温室”的商标。类别为第5类(药物、卫生产品、营养等)。),第29类(动物食品、蔬菜等)。),30类(咖啡、茶、米粉、调味品等。),以及第32类(果汁、非酒精饮料等)。),但两项申请都被拒绝

唐希友,上海华成(广州)律师事务所律师,向网易财经指出,在他看来,商标局的驳回决定是完全合规、合法、合理的。 “新鲜工厂”(Fresh Factory)和“新鲜工厂温室”(Fresh Factory GROOVE)是两种商标申请,容易误导消费者对商品的质量和品质产生误解,这违反了商标法的相关规定。

一审法院的判决与唐希有律师的判决基本一致。判决表明,上述注册商标申请违反《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定 争议商标由汉字“新鲜工厂”组成,其中“新鲜”一词是与“工厂”一起使用的一般描述性术语。根据相关公众的认知习惯,很容易将其理解为对工厂生产的商品的质量、质量和其他特征的描述,但不容易将其识别为商标,从而使相关公众无法使用该标志来区分商品的来源

据报道,《商标法》第十一条第一款第(三)项规定,其他缺乏显着特征的商标不得注册为商标 法院裁决指出,商标最基本的功能是区分商品或服务的来源,维护正常的市场秩序,保护消费者和同行业竞争对手的利益。 因此,商标是否具有商标应有的显着特征,应结合商标的性质、商标指定使用的商品、商标使用的具体环境等来判断。以确定相关公众是否可以用标识区分商品或服务的来源

10年前注册了两次“新鲜工厂”,并获得批准。

蒙牛公司没有批准商标局的驳回决定和一审法院的判决。

蒙牛认为公司申请的两个商标没有违反《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定 “蒙牛公司以前在类似商品上注册过相同的中国商标。根据保护信托利益的原则,有争议的商标应允许注册。”

国家工商行政管理局商标局官方网站显示,蒙牛在2003年和2006年确实注册了国际分类第29类(动物性食品、蔬菜等)商标“新鲜工厂”。)

据网易金融称,蒙牛在2006年也使用了上述商标。 据当时媒体报道,蒙牛2006年在无锡、杭州、苏州等江浙城市以及安徽省部分城市上市了巴氏杀菌奶和生鲜乳产品,这些产品使用的商标是“生鲜厂”

然而,由于蒙牛当时配送奶源的能力有限,适合长途运输和常温保存的超高温牛奶(UHT milk)一直是蒙牛的旗舰产品,当时的鲜奶市场基本上由光明主导,蒙牛很快被迫放弃“生鲜工厂”的品牌,几乎退出低温巴氏杀菌奶市场。

蒙牛的上诉没有得到北京高级人民法院的批准 北京市高级法院在判决书中指出,商标授权遵循案件审查原则,不同的案件可能会有不同的结论。在这种情况下,批准其他商标注册并不是批准商标注册的自然依据。 法院不支持蒙牛关于同一商标已获准在类似商品上注册的主张,因此争议商标也应获准注册,“缺乏事实和法律依据”

蒙牛:将继续注册“新鲜工厂”品牌

虽然法院判决不利于蒙牛公司,但蒙牛公司并未放弃继续注册“新鲜工厂”品牌

蒙牛集团媒体负责人向网易金融指出,蒙牛多年来一直拥有“新鲜工厂”商标的独家使用权。 新设计的新鲜工厂品牌被拒绝的原因是缺乏明显的特征。 根据商标法的规定,使用后有明显特征并且易于识别的,仍可以注册

上述负责人还指出,拒绝“新鲜工厂”商标不会影响蒙牛公司目前使用的“新鲜工厂温室”商标的使用,也不会影响蒙牛对低温巴氏杀菌奶的相关策略。

根据网易财经的说法,蒙牛低温巴氏杀菌乳制品目前使用的商标是“新鲜工厂温室”(Fresh Factory GROOVE)商标。 律师唐希有告诉网易财经,商标分为商标和商标。商标(TM mark)是商标的缩写,表示该商标已经向商标局申请并被接受,其他人无法注册。 “注册”的缩写 “商标没有法律效力。标记的目的只是为了表明该标记是作为商标使用的,其他人可以使用而没有专有权。”

数据显示,随着中国市场消费的上升趋势,乳制品的营养、味道和新鲜度对消费者来说变得越来越重要。 近年来,低温鲜奶在液态奶领域几乎一枝独秀。 数据显示,从2018年起的三年内,低温鲜奶市场预计将以18.5%的复合年增长率增长,到2021年,市场规模预计将增至70亿元以上 然而,整个液态奶市场的增长率近年来一直保持在一位数。

“新鲜工厂”商标也是蒙牛的主要商标之一。在过去的两年里,蒙牛在巴氏杀菌奶中的布局正在加快。除了在2017年成立鲜奶事业部之外,蒙牛还增加了对中国最大的原料奶生产商现代畜牧业的持股,并通过控制后者获得了邻近城市的奶源布局。这也解决了蒙牛在2006年进入巴氏杀菌奶市场时面临的奶源问题。 蒙牛此前披露的信息显示,目前蒙牛的巴氏杀菌奶项目进展非常快。2018年,它推出了17种鲜奶产品,并已进入全国200多个城市。它的销售排名已经上升到零售渠道行业的第三位。

蒙牛总裁卢敏方表示,低温巴氏杀菌奶将成为蒙牛未来发展的方向之一 “我希望在巴氏杀菌奶行业的帮助下,在未来国内乳制品行业的竞争中重新获得领先地位。”

乳品行业专家宋亮向网易财经指出,随着中国消费质量的不断提高,低温巴氏杀菌奶将成为蒙牛未来高端产品的重要类别 同时,低温巴氏杀菌奶的利润相对高于常温奶。随着市场规模的扩大,蒙牛的利润将继续增加。'

来源:网易金融

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