华尔街日报:TikTok蠢萌外表下,有着严肃的社交媒体战略

成都新闻 浏览(1908)

6月29日,“华尔街日报”发布了一份关于中国互联网公司海外产品TikTok的长篇报告,这是中国企业在美国市场的第一个热门应用。它使用高级算法来个性化视频共享。并且通过简单快捷的制作方法,轻松真实的社交体验,迅速得到美国各界人士的热爱,其中不乏。

同时,文章还介绍了TikTok在美国不断发展中发现的问题和对策。它总是暴露给美国政府和各种组织,并在青年,内容审查,隐私等方面面临严格监督,TikTok在各种考试中迅速发展,成为第一家开放美国的中国科技公司。历史市场。

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(1)为什么是TikTok

在2018年的某个时候,Snap高管注意到他们最大的客户正在成为竞争对手。这是一个迷人的应用程序,包括黑貂猫,各种有趣的视频,以及跳舞机械舞蹈的人。据消息人士透露,来自中国的视频共享应用程序TikTok今年在广告上花费了近10亿美元,成为历史上第一家打开美国市场的中国消费技术公司。

TikTok还在Facebook和Instagram上放置了大量广告,针对这些社交媒体巨头网站上的用户。

TikTok的母公司,总部位于北京的Byte Beat,是世界上最有价值的创业公司之一,估值达750亿美元。据消息人士称,bytebeat预计将在今年或明年晚些时候启动IPO(IPO)。

TikTok成功的关键在于用户不知道他们想要什么,TikTok使用强大的字节跳跃算法来积极地向用户推送轻量级的有趣视频。这种逐步个性化的内容流非常有吸引力。用户。

在此之前,来自中国科技巨头的品牌很难在欧美市场找到粉丝。作为一家主导中国市场的科技公司,阿里巴巴和腾讯大部分时间都在海外市场挣扎。

字节反弹正在改变这一趋势,并受到更严格的审查,例如美国监管机构和隐私保护组织对公司平台上的儿童活动和用户不端行为表示担忧。

熟悉bytebeat程序的消息人士表示,bytebeats已经表示,如果Snap接近盈利,那么它有兴趣收购该公司。 Byte Beat也考虑过收购Twitter和Quora。 Snap首席执行官Evan Spiegel表示他对出售该公司不感兴趣。而一个接近Snap的人说,字节表并没有表明有意收购Snap。 Twitter和Quora拒绝对此消息发表评论。

(2)轻松真实的社交互动

凭借先进的人工智能技术,TikTok找到了自己的方式来提供和关注社交媒体的有趣部分,并构建了一个用户制作的视频蝴蝶式通信网络,其他巨头从未成功过。

在视频中,橙色傀儡在一个句子中跳舞。这句话是:“如果你喜欢鸡肉,那就唱吧。”

与facebook和snap不同的是,用户不仅可以与朋友分享视频,还可以像youtube那样与世界分享视频,从而吸引大量的粉丝。Tiktok的工具使视频制作变得非常简单,因此明星们,包括JimmyFallon,经常发起“挑战”来吸引用户。

与Instagram和Twitter等社交媒体相比,Tiktok的内容就像糖果,它们可能会给用户带来创建社交关系或新闻过载的压力。

Tiktok是第一季度全球安装的第三大应用程序,仅次于Facebook的WhatsApp和Messenger。到目前为止,该应用已经在美国下载了约1.04亿个,在世界上下载了近12亿个。

21岁的BethLambdin住在芝加哥郊区,她说去年秋天Tiktok的广告经常出现在她的Facebook新闻流中,她注意到了这个应用。她说,在今年下载Tiktok之前,她觉得自己已经被广告轰炸了几个月。

起初,她在蒂克没有花很多时间。然而,她很快成为Tiktok平台上的内容创建者。例如,一个没有化妆的单身妈妈正在一个凌乱的房间里和一个欧洲朋友聊天。兰布丁说,在Instagram上观看了许多精心设计的照片后,Tiktok上的内容看起来更真实。

根据手机上安装的“屏幕时间”提供的数据,Lanbutin上周在TikTok应用程序上花了11个小时。当用户打开应用程序并浏览视频流时,会弹出准确的广告。据消息人士透露,TikTok在美国的广告销售仍在增长。

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(3)TikTok的优先权

Byte Beat成立于2012年,在中国开发了许多流行的视频应用和信息聚合应用。此外,在阿里巴巴,腾讯等公司已经占领中国国内市场的情况下实现了字节节拍。 Byte Beat目前正试图通过海外市场继续发展。事实上,TikTok于2017年在美国市场推出。

与性相关的明确评论,其中大部分都是在记者向TikTok报告这些评论后立即删除的。印度和印度尼西亚都暂时禁止下载TikTok,并很快恢复。

今年2月,TikTok同意支付570万美元,以解决美国联邦贸易委员会(FTC)非法收集13岁以下儿童的个人信息的指控。

对于有关TikTok和其他应用程序的投诉,字节响应是在中国,美国和其他地方雇佣了数千名内容审阅者,并庄严承诺尊重用户隐私。在与FTC达成和解后,TikTok调整了其应用程序,将用户细分为不同年龄的人。 bytebeat发言人说《华尔街日报》:“在TikTok推广安全,活跃的应用内环境是我们的首要任务。”

一位知情人士表示,当该字节跳到平台上并在第一时间发现与犯罪内容相关的视频时,公司会根据事先准备的内部流程迅速通知警方并协助进一步调查。

bytebeat的一位发言人说:“在每个本地化产品运营的特定市场中,我们的产品都符合当地的法律法规。”

(4)在评论中成长

与此同时,美国科技公司正在关注TikTok带来的挑战。在Snap内部,关于广告是否应该被竞争对手接受的争论。许多员工认为他们这样做是为了帮助竞争对手抓住自己的用户。

熟悉Snap的想法的人说,Snap决定继续销售这些广告,至少目前如此。

TikTok的快速发展引起了竞争对手的质疑。一些美国科技公司指责该公司多次模仿Snapchat的“故事”功能,包括视频删除,编辑工具以及发现其他视频的方式等。

这些技术公司也在敦促美国政府对字节拍进行更严格的审查。美国政府最近要求另一家中国公司放弃收购同性恋社交媒体应用程序Grindr,因为担心该公司未来的个人数据可能被中国政府使用。

熟悉此事的人士表示,美国政府官员正试图弄清楚TikTok是否会有类似的安全风险。消息人士指出,白宫今年5月签署的行政命令授权政府阻止外国竞争对手在美国提供服务,并且在某些情况下不排除用于字节节拍。

(5)张一鸣与人工智能的相互成就

关于字节击败张一鸣创始人的形象,华尔街日报记者采访了一些了解他的人。他们形容他是尴尬和有点怪胎。在一次电视采访中,他说,在字节发展的早期,“由于我的娃娃脸,许多人在向我们介绍自己并直接介绍给我的同事时经常跳过我。”让别人称呼他的名字在中国公司中是不寻常的。

投资者表示,张一鸣对人工智能技术及其决策性决策方法的理解印象深刻。人工智能是构建具有字节跳跃功能的强大内容推荐引擎系统的基础。

投资者大肆宣传说张一鸣早就注意到用户并不总是知道他们想要什么,而且对其他人非常开放。 20多岁时,他在旅游预订网站上工作。当时,他开发了一种软件,为用户提供折扣,而不是等待用户输入他们想要的东西。

。此信息应用程序使用信息推荐引擎将用户推送到无穷无尽的有趣和有用的信息。

(6)TikTok的机遇和未来

2016年,bytebeats引入了颤音。在中国以外的市场,该应用程序最终被命名为TikTok。

颤音因模仿Musical.ly的功能而受到批评。后者由两位上海企业家于2014年创立,在美国非常受欢迎,年轻人用音乐唱歌和跳舞。拥有bytebeats的前员工表示,许多公司,包括Facebook和迪士尼,已经考虑收购Musical.ly,但这个字节在2017年11月跳出并以10亿美元的价格卖出了Musical.ly。 in。

之后,bytebeat升级了应用程序的推荐引擎并添加了更多新功能,例如让用户对视频发表评论,使他们更加投入。根据字节跳跃前的员工,应用程序的用户保留率在一周内增加了约3个百分点。在这方面,用户保留率每年增加3%,这是非常好的。

在2018年8月,字节跳转放弃了Musical.ly的名称,并将应用程序重命名为TikTok。该应用程序在美国迅速发展,并吸引了大量用户在印度,日本和东南亚。在美国,由于TikTok平台上歌曲的普及,许多用户与这些歌曲一起跳舞,以及国家嘻哈明星Lil Nas X的职业生涯等等。一位广告买家透露,TikTok告诉广告买家该应用是全球“Z世代”中发展最快的平台。

据消息人士透露,为了促进应用下载,TikTok自己的广告支出在美国每天高达300万美元。

2017年10月,Snap根据用户过去的点击历史而非朋友推荐给Spiegel留下了深刻的印象。后一种策略在Facebook上很常见,但已被Snap拒绝。 Spig要求Snap团队重新设计应用程序并使用人工智能来组织内容。这在某种程度上借用了bytebeat的实践,但是有缺陷的技术导致了Snap在用户中的功能失败。

很快,TikTok开始担心Snap平台上丰富的广告策略和快速增长。 Spiegel提醒人们,他认为用户只想在社交媒体上与朋友分享内容,而不是像TikTok那样与世界分享内容。

去年年底,Facebook推出了模仿TikTok的产品Lasso,但平均每月下载量不到TikTok的1%。

一些技术高管暗示,TikTok的开发可能就像Vine用于短视频应用。藤在2013年非常受欢迎,但三年后灭绝了。当时,Vine的母公司Twitter认为该应用程序无法盈利。批评者认为Vine是一种利基产品,仅提供来自少数用户的内容。但是,TikTok已经采用该算法来推荐来自更广泛用户的作品,从而提高了平台参与度。

知道字节跳动业务情况的人说,bytebeat已经从大量应用程序中获得了大量现金。根据之前的报告《华尔街日报》,在2018年,TikTok为全球的字节拍贡献了超过10亿美元的收入。不过,消息人士称,bytebeat不是持续的利润。

目前鼓励员工击败员工以瞄准老年人。该公司致力于各种努力,例如使用特殊颜色和字体进行广告宣传,以增加其对老用户的吸引力。该公司的想法是扩大用户群,这在某种程度上也模仿了Instagram。前员工表示,Instagram是非中国产品,最关心的是字节节拍。这个照片共享应用程序吸引所有年龄段的用户,社交元素,用户与朋友分享照片的方式,通常有助于留住订阅者。今年6月,该字节从Instagram母公司Facebook跃升,聘请副总裁帮助开发TikTok的国际业务。

消息人士称,今年早些时候,TikTok开始联系KOL,后者在Instagram平台上拥有大量粉丝,以了解他们是否愿意帮助推出TikTok广告来吸引用户。根据消息来源,在一次这样的合作中,TikTok向KOL支付了超过100万美元用于视频。